TikTok, popularna ali često kontroverzna društvena platforma, uspela je da za relativno kratak period dostigne viši status među pripadnicima mlađe generacije, transformišući se iz aplikacije za deljenje video-sadržaja u alat za pretragu. Prema nedavnoj studiji sprovedenoj od strane Adobe-a, TikTok je trenutno četvrti najpopularniji pretraživač, odmah iza YouTube-a, Bing-a i Google-a. S obzirom da jedan od deset Gen Z korisnika za pretrage preferira TikTok pre nego Google, jasno je da ova sveprisutna aplikacija zauzima važno mesto u digitalnom svetu.

Ali, da li TikTok stvarno ima moć da postane novi Google? Da li bi marketinški stručnjaci trebalo da uključe TikTok kao obavezan deo svoje SEO strategije?

Kako je TikTok postao pretraživač?

Jedan od glavnih faktora u usponu TikTok-a je njegova univerzalna privlačnost. Iako Gen Z čini oko 40% njegovih korisnika, ljudi svih starosnih dobi ga koriste i kreiraju sadržaj na njemu. Na primer, oko 20% korisnika ove društvene mreže su starosti između 40 i 49 godina.

Sposobnost TikTok-a da se prilagodi promenljivom digitalnom pejzažu takođe doprinosi njegovom rastu. Kako bi unapredio korisničko iskustvo pretrage, TikTok je pokrenuo kampanju u Velikoj Britaniji sa poznatim influenserima kao što su Hardest Geezer i MadeWithMud. Ova kampanja je TikTok prikazala kao informativnu platformu, čija vrednost doseže mnogo dalje od samo popularnih plesnih izazova. Kampanja se odvijala na raznim kanalima, uključujući televiziju, društvene mreže, radio, podkaste i bilborde, čime je poboljšala reputaciju TikTok-a kao alata za pretragu i otkrivanje sadržaja.

Ključne funkcije pretrage na TikTok-u

Discover Page: Personalizovane preporuke koje proizilaze iz interesovanja i interakcija korisnika.

Hashtag Search: Omogućava korisnicima da pronađu sadržaj vezan za specifična interesovanja.

Keyword Search: Korisnici pretražuju sadržaj koristeći određene ključne reči.

Sound Search: Korisnici mogu pronaći video zapise pomoću zvukova ili muzičkih numera.

User Search: Omogućava pronalaženje kreatora sadržaja.

Trending Searches: Ističe popularne hashtagove, numere i izazove.

In-App Search Bar: Brz pristup pretrazi sa bilo kog ekrana.

Advanced Filters: Finišira rezultate pretrage prema tipu videa, trajanju i datumu objavljivanja.

Potencijalna ograničenja TikTok-a

Jedno od najznačajnijih nedostataka TikTok-a kao pretraživača je to što je ograničen na pretrage unutar same platforme. Iako to nije sprečilo YouTube da postane ključni pretraživač, u nedavnoj anketi SparkToro-a se pokazalo da Google i dalje dominira svojim unakrsnim platformskim pretragama. Ipak, s obzirom na inovativnu prirodu TikTok-a i njegovu kontinuiranu evoluciju, nema sumnje da će TikTok u bliskoj budućnosti pomerati granice svojih funkcija pretrage.

Budućnost TikTok-a kao pretraživača

TikTok se smatra intuitivnim alatom za pronalaženje odgovora i vrednih informacija. Video rezultati pretrage imaju 41% višu stopu kliktanja u odnosu na tekstualne rezultate, što vizuelnu pretragu čini ključnim delom svake SEO strategije. Kada se sve uzme u obzir, nije iznenađujuće što digitalni stručnjaci TikTok posmatraju kao esencijalni pretraživač.

Ali, da li TikTok može da parira Google-u? Hype je počeo kada je Prabhakar Raghavan, viši potpredsednik Google-a, naveo da skoro 40% pripadnika Gen Z generacije koristi TikTok i Instagram umesto Google-a za pretrage. Iako TikTok briljira u vizuelnoj pretrazi, tek će se pokazati da li zaista predstavlja konkurenciju Google-u.

Odgovor marketinških stručnjaka na TikTok kao pretraživač

Reakcije na TikTok kao pretraživač nisu u potpunosti usaglašene. Pojedini smatraju da je TikTok veoma koristan za otkrivanje sadržaja, dok drugi tvrde da mu se nedostaci ogledaju u činjenici što prikazuje rezultate pretrage samo unutar svoje platforme. Po tome se i razlikuje od Google-a, koji rezultate prikuplja sa celog web-a.

Ipak, TikTok-ovo autentično korisničko iskustvo i nove funkcije koje se stalno unapređuju sugerišu da će ostati značajan igrač u prostoru pretraživača.

Marketing putem pretraživača: Veće od Google-a i TikTok-a

Umesto da online pejzaž posmatrate isključivo kao „TikTok protiv Google-a“, neka vam u fokusu uvek bude način na koji se marketing putem pretraživača u tom trenutku odvija. Kreiranjem vizuelno inspirativnog sadržaja prilagođenog raznim platformama, marketinški stručnjaci mogu iskoristiti prednosti različitih pretraživača u koje spadaju Google, YouTube, Bing, Instagram, TikTok i mnogi drugi.

Razumevanje algoritama svake platforme i praćenje novih trendova pretrage može olakšati razvijanje sveobuhvatne SEO strategije i postizanje željenih rezultata.

Zaključak

Od marta 2024. godine, budućnost TikTok-a u SAD-u ostaje neizvesna zbog zabrinutosti vlade u vezi sa pitanjima bezbednosti. Uprkos ovoj neizvesnosti, TikTok je u ogromnoj meri oblikovao način na koji mlađe generacije pretražuju i otkrivaju sadržaj na internetu. Zbog toga je praćenje trendova na ovoj društvenoj mreži ključno za razumevanje uloge TikTok-a i njegovu implementaciju u marketinšku strategiju.

Izvor: Digital Marketing Institute