Sama diploma više nije garancija za zapošljavanje, jer poslodavci traže kandidate sa praktičnim veštinama i iskustvom. Sa porastom veštačke inteligencije (AI) i drugih tehnologija, kompanije imaju veća očekivanja od diplomaca marketinga nego ikada ranije.

Promenljivi pejzaž zapošljavanja

Poslodavci sada prioritet stavljaju na profesionalne veštine i iskustvo, a akademske kvalifikacije nisu toliko presudne pri donošenju odluka. Oni traže kandidate koji mogu odmah doprineti i unaprediti poslovanje. Prema Manpower Group-u, 75% poslodavaca nailazi na poteškoće u popunjavanju radnih mesta, pri čemu je u IT sektoru najteže pronaći osobe sa pravim kvalitetima i veštinama.

Uspon zapošljavanja zasnovanog na veštinama

Tehnološki napredak kontinuirano povećava potrebu za novim veštinama, posebno u marketingu. Poslodavci traže zaposlene koji, ne samo da imaju tehničko znanje, već poseduju i veštine timskog rada, analitičnog razmišljanja i kritičkog rešavanja problema. Ovaj pomak doveo je do porasta zapošljavanja zasnovanog na veštinama, gde se praktično iskustvo i potencijal vrednuju više od akademskih postignuća. U SAD-u, 70 miliona ljudi klasifikovano je kao ‘STARs’—radnici sa veštinama stečenim alternativnim putevima bez diploma. U svojim strategijama zapošljavanja, kompanije sve više pomeraju fokus sa ‘diplome i pedigrea’ na ‘volju i veštinu’.

Šta poslodavci žele od diplomaca?

Perspektiva regrutera

Veštine potrebne za radna mesta promenile su se u proseku za 25% od 2015. godine, a očekuje se da će taj broj dostići najmanje 65% do 2030. godine. Kompanije kao što su Walmart, Apple, Google i General Motors uklonile su zahteve za diplomama, fokusirajući se umesto toga na ključna znanja i veštine. Ovaj pristup poboljšava kvalitet zaposlenih, proširuje bazu talenata i smanjuje pristrasnost. Prema izveštaju LinkedIn-a ‘The 2024 Future of Recruiting’, 73% profesionalaca u regrutovanju se vodi konceptom zapošljavanja zasnovanom na veštinama.

Perspektiva direktora marketinga (CMO)

Marketing je postao sve važniji za poslovni uspeh – njegove glavne uloge su dizanje svesti o brendu i generisanje potencijalnih klijenata i prihoda. Pozicije kao što su direktor, menadžer i koordinator marketinga su u značajnom porastu. Međutim, postoje nedostaci u veštinama u oblastima kao što su AI strategija, analiza podataka, digitalna prodaja i opšti digitalni marketing. Istraživanja pokazuju da 73% poslodavaca vidi značajan jaz u veštinama među nedavnim diplomcima marketinga.

Podrška diplomcima kroz obrazovanje zasnovano na veštinama

Da bi pripremili studente za tržište rada koje se stalno menja, bilo bi poželjno da se edukatori fokusiraju na sledećih pet ključnih strategija:

  1. Učenje kroz praksu (”learning by doing”): Kombinujte akademsko učenje sa primerima iz radnih iskustava kroz prakse, simulacije digitalnog marketinga i interne projekte. Ovaj pristup poboljšava veštine, znanje i šanse za zapošljavanje.
  2. Korišćenje digitalnih platformi: Podstičite studente da grade svoje profile na platformama kao što su LinkedIn, Perplexity i GA4. Ovo im pomaže da prikažu svoje veštine i ostanu u toku sa industrijskim trendovima.
  3. Sertifikacija: Obezbedite međunarodno priznate sertifikate kao deo studijskog programa ili kao vid kontinuirane edukacije. Ovo premošćuje jaz između akademskog znanja i zahteva industrije.
  4. Razvoj neophodnih veština: Razvijajte sposobnosti studenata za saradnju, analitičko razmišljanje i rešavanje problema. Ove veštine, u kombinaciji sa tehničkom ekspertizom, stvaraju kompletne kandidate.
  5. Održavanje relevantnog i usklađenog kurikuluma sa industrijom: Redovno ažurirajte CV kako biste kontinuirano radili na sebi i zadovoljili potrebe industrije. Održavajte partnerstva sa profesionalcima kako biste osigurali da obrazovanje koje ste stekli ispunjava očekivanja poslodavaca.

Zaključak

U konkurentnom tržištu rada, pouzdani predavači igraju važnu ulogu u motivaciji studenata i olakšanju procesa zapošljavanja. Fokusiranjem na obrazovanje zasnovano na veštinama, pružanjem praktičnih saveta i usklađivanjem sa potrebama industrije, studenti će biti pripremljeni za uspešne karijere u marketingu. Istražite čime se sve bavimo na Institutu, koje programe nudimo i kontaktirajte nas za sve nedoumice i dodatna pitanja.

Izvor: Digital Marketing Institute