Google Ads, pokrenut 2000. godine, funkcioniše kao PPC (pay-per-click) marketinška strategija koja cilja digitalne potrošače putem plaćenog pretraživačkog oglašavanja. Rebrendiran kao Google Ads 2018. godine, nudi konkurentno okruženje sa značajnim potencijalom za privlačenje klijenata. Dok se troškovi ključnih reči povećavaju, video oglašavanje ostaje neiskorišćen resurs sa puno mogućnosti za rast. Hajde da istražimo kako se Google Ads može efikasno koristiti za video marketing.

Razumevanje Google Ads-a za video

YouTube video oglasi, poznati kao TrueView oglasi, dolaze u tri osnovna formata:

  1. In-Stream oglasi: Ovi oglasi se prikazuju tokom YouTube video strima i mogu se preskočiti nakon pet sekundi. Oglasi koje nije moguće preskočiti traju 15-20 sekundi i plaćaju se po impresiji. In-stream oglasi vam ne naplaćuju ukoliko se gledalac na vašem oglasu ne zadrži 30 sekundi ili duže.
  2. In-Search oglasi: Ovi oglasi su povezani sa ključnim rečima, a pojavljuju se u rezultatima pretrage i naplaćuju po kliku. Kada korisnik YouTube-a pretražuje vašu ključnu reč, vaš oglas se pojavljuje u prozoru rezultata. Ukoliko se klikne na video oglas, biće vam naplaćeno.
  3. In-Display (Video Discovery) oglasi: Ovi oglasi se pojavljuju u bočnoj traci ili rezultatima pretrage i naplaćuju se po kliku. Obeleženi su indikatorom „oglas“ i izuzetno su precizni, tako da garantuju da gledalac želi da vidi vaš sadržaj.

5 saveta za uspešne video Google Ads oglase

  1. Napravite oglas koji ljudi žele da vide: Umesto da dizajnirate oglas zbog kog bi potrošači pauzirali video, kreirajte oglas koji žele da gledaju od početka do kraja. Razmislite o svojoj ciljnoj publici i video sadržajima koji ih privlače. Ključ uspešnog video oglasa je u tome da vaša publika zaboravi da je to oglas.
  2. Prikažite stvarna mišljenja potrošača: Prema Trustpilot-u, devet od deset potrošača čita recenzije pre nego što kupi proizvod ili uslugu. Možete profitirati od ove činjenice uključivanjem stvarnih mišljenja kupaca u vaš video oglas. Primer za to je Hello Fresh video kampanja ‘TV Spot,’ koja prikazuje porodicu Glicken kako zajedno kuvaju, da bi proveli vreme kao porodica i pripremili večeru za samo 30 minuta.
  3. Kratko i slatko: Ovo je posebno koristan savet za oglase koji se emituju usred drugog videa. Skrećete pažnju potrošača sa originalnog linka na koji su kliknuli. Održavanje sadržaja kratkim i slatkim povećava šanse da gledalac dozvoli da oglas traje do kraja. Dužina varira za različite oglase; ali pokušajte da trajanje oglasa bude između 12 i 20 sekundi za preskočive TrueView oglase, 15 do 20 sekundi za nepreskočive oglase i 6 sekundi za bumper oglase.
  4. Istražite pre nego što počnete sa pisanjem: Razumevanje šta vaša ciljna grupa želi da vidi je ključno za stvaranje uspešne video oglasne kampanje. Istražite koji oglasi na YouTube-u dobro funkcionišu u vašoj industriji i koje vrste videa sadrže. Takođe možete direktno pitati svoju publiku kakve oglase bi želeli da vide i gde. Koristite ankete na feed-u vaše društvene mreže ili pošaljite anketu putem e-maila kako biste prikupili informacije.
  5. Koristite inspiraciju iz prošlih sadržaja: Obavili ste istraživanje, poznajete svoju publiku. Verovatno već imate puno sadržaja objavljenog na blogovima i društvenim mrežama da to i dokažete. Umesto da pokušavate da kreirate potpuno nove oglase od nule, crpite inspiraciju iz prošlih sadržaja. Preoblikovanje vašeg sadržaja na društvenim mrežama u novi video je briljantan način da svojoj publici pružite nešto što već znate da je bio hit.

Prevaziđite Google Ads zastoje

Digitalni marketing može delovati kao vožnja u špicu, ali video marketing nudi način da se istaknete u zagušenom okruženju. Sa 63% potrošača spremnih da kliknu na PPC oglase, video marketing putem Google Ads-a pruža manje zagušen put do vaše ciljne publike. Investiranje u PPC video marketing vam može pomoći da istaknete brend i postignete veći uspeh u vašoj industriji. Prihvatite moć video oglasa da biste navigirali konkurentnim okruženjem Google Ads-a i da biste se bolje povezali sa svojom publikom.

Koristeći ove strategije i savete, možete iskoristiti Google Ads za video i kreirati uspešnu oglasnu kampanju koja će se isticati na prezasićenom tržištu. Iskoristite moć video marketinga i dajte svom brendu vidljivost koju zaslužuje.

Izvor: Digital Marketing Institute