Evolucija društvenih mreža i nova prilika za marketing

Društvene mreže se razvijaju brže nego ikada, a uloga veštačke inteligencije u oblikovanju korisničkog iskustva postaje sve značajnija. Prema podacima Statista, globalno tržište društvenih mreža bi do 2025. godine moglo da dostigne 5,4 milijarde korisnika, a njegova vrednost bi do 2027. godine mogla iznositi 183 milijarde dolara. U svetlu ovog rapidnog rasta, marketinški stručnjaci neprekidno traže nove platforme kako bi dosegli angažovane publike.

Kategorije alternativnih društvenih mreža:

  • Alternativa za X (bivši Twitter): Threads, Bluesky, Mastodon
  • Alternativa za Facebook: Nextdoor
  • Aplikacije za instant poruke: Telegram
  • Aplikacije za hobije: Strava, Letterboxd
  • Aplikacije zasnovane na slikama: BeReal, Lemon8, Locket
  • Audio aplikacije: Discord
  • Aplikacije za članstvo: Patreon, Vero

Alternativa za X (Twitter)

Threads

Meta-ina aplikacija Threads, pozicionirana kao tekstualna platforma za razgovor, a povezana sa Instagramom, omogućava korisnicima da održavaju jedinstvenu prisutnost na više platformi. Sa rekordnim lansiranjem, Threads je do novembra 2024. godine skupljao 275 miliona aktivnih korisnika mesečno. Ova platforma postaje sve popularnija među kreatorima sadržaja, javnim ličnostima i brendovima koji traže stabilnu i angažovanu platformu.

Threads trenutno ne sadrži oglase, ali Meta testira potencijalne formate. U međuvremenu, brendovi mogu iskoristiti Threads za povećanje prepoznatljivosti brenda, negovanje angažovanja zajednice i organske povećanje saobraćaja.

Bluesky

Bluesky, koji je stvorio suosnivač Twitter-a, Jack Dorsey, vraća jednostavnost ranog Twitter-a kroz decentralizovani pristup koji korisnicima omogućava kontrolu. Nedavno je doživeo brz rast korisnika, sa 9 miliona u septembru 2024. na 14,5 miliona do sredine novembra, nakon postizbornog povećanja u SAD-u.

Iako je bez oglasa, Bluesky omogućava marketinškim stručnjacima da se povežu sa specifičnim zajednicama, izgrade liderstvo u mišljenju i stvore autentične veze sa brendom.

Mastodon

Mastodon funkcioniše kao mreža nezavisnih servera, od kojih svaki fokusira na specifične teme ili interesovanja. Ovaj decentralizovani pristup daje korisnicima veću kontrolu nad svojim iskustvom i privatnošću podataka.

Mastodon ne podržava tradicionalne oglase, ali brendovi mogu da se angažuju sa publikom kroz sponzorstva, saradnje sa influencerima i kampanje vođene zajednicom.

Alternativa za Facebook

Nextdoor

Nextdoor podstiče hiper-lokalno angažovanje zajednice i dostupan je u 11 zemalja, pokrivajući 305.000 komšijskih zajednica. Zahteva verifikaciju adrese, čime se osiguravaju stvarne lokalne veze.

Idealan za lokalne biznise i pružaoce usluga, brendovi mogu koristiti Nextdoor za izgradnju poverenja i direktno promoviranje ponuda lokalnoj publici.

Aplikacije za instant poruke

Telegram

Pokrenut 2013. godine, Telegram je narastao na 950 miliona aktivnih korisnika. Poznat po svojim funkcijama privatnosti, Telegram nudi end-to-end enkripciju, tajne razgovore i skladištenje u oblaku.

Telegram oglasi omogućavaju preduzećima da šalju sponzorisane poruke u velikim kanalima, čime postaje moćan alat za ciljani marketing.

Aplikacije za hobije

Letterboxd

Letterboxd je utočište za filmske entuzijaste, omogućavajući korisnicima da ocenjuju i diskutuju o filmovima. Sa više od 14 miliona korisnika, aplikacija privlači filmske stvaraoce i insajdere iz industrije.

Filmske produkcije i brendovi iz oblasti zabave mogu iskoristiti Letterboxd za ciljanje promocija i angažovanje sa cinefilima.

Strava

Prvobitno namenjena biciklistima, Strava se proširila na 125 miliona korisnika širom raznih sportskih zajednica. Omogućava brendovima kao što su Lululemon i Chipotle da se povežu sa potrošačima fokusiranim na fitness.

Brendovi mogu organizovati izazove, sponzorstva i partnerstva sa sportistima kako bi se povezali sa visoko angažovanim fitness entuzijastima.

Aplikacije zasnovane na slikama

BeReal

BeReal naglašava autentičnost, podstičući korisnike da dele nefiltrirane svakodnevne trenutke u okviru dva minuta od slučajne notifikacije.

Bez tradicionalnih oglasa, brendovi moraju osloniti na kreativno i autentično angažovanje kako bi izgradili poverenje među korisnicima generacije Z.

Lemon8

Kombinacija Instagrama i Pinteresta, Lemon8 organizuje sadržaj u lifestyle tabove, pružajući bogato vizuelno iskustvo.

Iako trenutno bez oglasa, brendovi mogu sarađivati sa influencerima za organske promocije proizvoda.

Locket

Dizajnirana za intimno deljenje slika, Locket omogućava korisnicima da šalju slike u realnom vremenu direktno na početne ekrane prijatelja.

Iako ne nudi direktne mogućnosti oglašavanja, lifestyle brendovi mogu istraživati saradnje kako bi povećali lično angažovanje.

Audio aplikacije

Discord

Prvobitno razvijen za gejmere, Discord sada okuplja različite zajednice zasnovane na interesovanjima sa 200 miliona aktivnih korisnika mesečno.

Brendovi mogu kreirati svoje servere za podsticanje angažovanja, organizovanje uživo događaja i učestvovanje u Discordovom Partner Programu.

Aplikacije za članstvo

Patreon

Patreon omogućava kreatorima da monetizuju svoj sadržaj putem direktnih pretplata obožavaoca. Sa 8 miliona aktivnih patrona i 3,5 milijarde dolara isplaćenih kreatorima, postao je vitalna platforma za nezavisne umetnike.

Iako nije orijentisan na oglase, brendovi mogu sarađivati sa kreatorima na Patreonu za ekskluzivne promocije i kampanje influencera.

Vero

Vero nudi iskustvo društvenih mreža bez oglasa i algoritama, što ga čini popularnim među umetnicima, fotografima i kreativcima.

Brendovi mogu iskoristiti Vero-ove affiliate linkove i portal za prodaju unutar aplikacije kako bi direktno povezali sa specifičnim publikama.

Zaključak

Kako se društvene mreže nastavljaju razvijati, istraživanje alternativnih platformi može pružiti brendovima nove načine za povezivanje sa ciljanim publikama. Pre nego što se upustite, važno je proceniti kako svaka platforma odgovara vašoj marketinškoj strategiji i ciljevima.

Izvor: Digital Marketing Institute