Το Google Ads, που κυκλοφόρησε το 2000, λειτουργεί ως στρατηγική marketing pay-per-click (PPC) που στοχεύει ψηφιακούς καταναλωτές μέσω της πληρωμένης διαφήμισης αναζήτησης. Η πλατφόρμα που μετονομάστηκε ως Google Ads το 2018, προσφέρει μια ανταγωνιστική ατμόσφαιρα με σημαντικούς δυνητικούς πελάτες. Ενώ το κόστος των λέξεων-κλειδιών αυξάνεται, η διαφήμιση βίντεο παραμένει ένας αναξιοποίητος πόρος με άφθονες ευκαιρίες ανάπτυξης. Ας εξερευνήσουμε πώς το Google Ads μπορεί να χρησιμοποιηθεί αποτελεσματικά για marketing βίντεο.

Κατανόηση του Google Ads για βίντεο

Οι διαφημίσεις βίντεο YouTube, γνωστές ως διαφημίσεις TrueView, διατίθενται σε τρεις κύριες μορφές:

Διαφημίσεις σε ροή (in-stream ads): Αυτές οι διαφημίσεις αναπαράγονται κατά τη διάρκεια ενός βίντεο στο YouTube και μπορούν να παραβλεφθούν μετά από πέντε δευτερόλεπτα. Οι διαφημίσεις χωρίς δυνατότητα παράβλεψης διαρκούν 15-20 δευτερόλεπτα και πληρώνονται με εμφάνιση. Οι διαφημίσεις σε ροή δεν σας χρεώνουν, εκτός εάν κάποιος θεατής παρακολουθήσει τη διαφήμισή σας για 30 δευτερόλεπτα ή περισσότερο.

Διαφημίσεις εντός αναζήτησης (in-search ads): Συνδεόμενες με λέξεις-κλειδιά, αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης και χρεώνονται ανά κλικ. Όταν ένας χρήστης του YouTube αναζητά τη λέξη-κλειδί σας, η διαφήμισή σας εμφανίζεται στο παράθυρο αποτελεσμάτων. Εάν γίνει κλικ στο βίντεο της διαφήμισης, χρεώνεστε για αυτό.

Διαφημίσεις στην οθόνη (in-display ads)(Βίντεο Ανακάλυψης): Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται στην πλαϊνή γραμμή ή στα αποτελέσματα αναζήτησης και χρεώνονται ανά κλικ. Επισημαίνονται με μια ένδειξη “διαφήμιση”. Αυτές οι διαφημίσεις είναι εξαιρετικά ακριβείς, διασφαλίζοντας ότι ο θεατής θέλει να δει το περιεχόμενό σας.

5 Συμβουλές για επιτυχημένες διαφημίσεις βίντεο Google

Κάντε μια διαφήμιση που θέλουν να δουν οι χρήστες: Αντί να σχεδιάζετε μια διαφήμιση, για την οποία δεν πειράζει τους καταναλωτές να διακόψουν ένα βίντεο, σχεδιάστε μια διαφήμιση που θέλουν να δουν από την αρχή μέχρι το τέλος. Λάβετε υπόψη το κοινό που στοχεύετε και τα βίντεο από τα οποία προσελκύονται. Το κλειδί για μια επιτυχημένη διαφήμιση βίντεο είναι να κάνετε το κοινό σας να ξεχάσει ότι είναι διαφήμιση.

Εμφάνιση πραγματικών απόψεων καταναλωτών: Σύμφωνα με την Trustpilot, εννέα στους δέκα καταναλωτές διαβάζουν κριτικές πριν αγοράσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Ως έμπορος, μπορείτε να επωφεληθείτε από αυτό το γεγονός συμπεριλαμβάνοντας πραγματικές απόψεις πελατών στη διαφήμιση βίντεο. Ένα παράδειγμα αυτού είναι η καμπάνια βίντεο Hello Fresh «TV Spot», η οποία δείχνει την οικογένεια Glicken να μαγειρεύουν μαζί για να περάσουν χρόνο ως οικογένεια και να ετοιμάσουν το δείπνο σε μόλις 30 λεπτά.

Διατηρήστε το σύντομο και γλυκό: Αυτή είναι μια ιδιαίτερα χρήσιμη συμβουλή για διαφημίσεις που προβάλλονται στη μέση ενός άλλου βίντεο. Αποσπάτε την προσοχή του καταναλωτή από τον αρχικό σύνδεσμο στον οποίο έκαναν κλικ. Το να διατηρείτε το περιεχόμενό σας σύντομο και γλυκό βελτιώνει τις πιθανότητες ο θεατής να το αφήσει να ολοκληρωθεί. Η διάρκεια ποικίλλει για διαφορετικές διαφημίσεις, αλλά ως οδηγός, θα πρέπει να προσπαθήσετε να διατηρήσετε τις διαφημίσεις σας μεταξύ 12 και 20 δευτερολέπτων για διαφημίσεις TrueView με δυνατότητα παράβλεψης, 15 έως 20 δευτερόλεπτα για διαφημίσεις χωρίς δυνατότητα παράβλεψης και 6 δευτερόλεπτα για διαφημίσεις bumper.

Ερευνήστε πριν γράψετε: Η κατανόηση του τι θέλει να δει το δημογραφικό στοιχείο στο οποίο στοχεύετε είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία μιας επιτυχημένης διαφημιστικής καμπάνιας βίντεο. Ερευνήστε ποιες διαφημίσεις στο YouTube έχουν καλή απόδοση στον κλάδο σας και σε ποιους τύπους βίντεο εμφανίζονται. Μπορείτε επίσης να ρωτήσετε το κοινό σας τι είδους διαφημίσεις θα ήθελε να δει και πού. Χρησιμοποιήστε μια δημοσκόπηση στη ροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή στείλτε μια έρευνα μέσω email για να συγκεντρώσετε πληροφορίες.

Αντλήστε έμπνευση από προηγούμενο περιεχόμενο: Έχετε κάνει την έρευνά σας, γνωρίζετε το κοινό σας. Πιθανώς να έχετε ήδη άφθονο περιεχόμενο που έχει αναρτηθεί σε ιστολόγια και ροές κοινωνικών μέσων για να το αποδείξετε. Αντί να προσπαθείτε να δημιουργήσετε ολοκαίνουργιες διαφημίσεις από την αρχή, βασιστείτε στην έμπνευση του προηγούμενου περιεχομένου. Η επανατοποθέτηση του περιεχομένου σας στα social media για να δημιουργήσετε κάτι νέο ως βίντεο είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να δώσετε στο κοινό σας κάτι που ήδη γνωρίζετε ότι ήταν επιτυχία.

Αντιμετωπίστε τις εμπλοκές των διαφημίσεων Google με βίντεο

Το ψηφιακό marketing μπορεί να μοιάζει σαν οδήγηση σε ώρες αιχμής, αλλά το marketing βίντεο είναι ένας τρόπος να ξεχωρίσετε σε ένα συμφορισμένο περιβάλλον. Με το 63% των καταναλωτών να είναι πρόθυμοι να κάνουν κλικ σε διαφημίσεις PPC, το marketing βίντεο μέσω του Google Ads παρέχει μια αποσυμφορητική διαδρομή για να προσεγγίσετε το στοχευμένο κοινό σας. Η επένδυση στο marketing βίντεο της PPC μπορεί να σας βοηθήσει να διαφοροποιήσετε την επωνυμία σας και να πετύχετε μεγαλύτερη επιτυχία στον κλάδο σας. Αγκαλιάστε τη δύναμη των διαφημίσεων βίντεο για να περιηγηθείτε στο ανταγωνιστικό τοπίο του Google Ads και να συνδεθείτε με το κοινό σας με ουσιαστικό τρόπο.
Χρησιμοποιώντας αυτές τις στρατηγικές και συμβουλές, μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο το Google Ads για βίντεο και να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια που ξεχωρίζει σε μια κορεσμένη αγορά. Εκμεταλλευτείτε τη δύναμη του marketing βίντεο και δώστε στην επωνυμία σας την προβολή που της αξίζει.

Πηγή: Digital Marketing Institute