Το influencer marketing έχει κάνει εκρηκτική άνοδο παράλληλα με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθιστώντας το ένα κρίσιμο συστατικό των σύγχρονων στρατηγικών marketing. Σήμερα, οι καταναλωτές απευθύνονται στα αστέρια του Instagram, του YouTube και του TikTok για συστάσεις, αναδιαμορφώνοντας τον τρόπο με τον οποίο παίρνουμε τις αγοραστικές αποφάσεις. Καθώς οι κοινωνικές πλατφόρμες γίνονται κεντρικές στην καθημερινή ζωή, το influencer marketing προσφέρει στις επωνυμίες έναν μοναδικό τρόπο σύνδεσης με το κοινό.

Καθώς εκατομμύρια ασχολούνται με το κοινωνικό περιεχόμενο καθημερινά, οι επωνυμίες αξιοποιούν τους διάφορους παράγοντες επιρροής για να ενισχύσουν την παρουσία τους. Ακολουθεί μια ματιά σε 20 εκπληκτικά στατιστικά στοιχεία που δείχνουν πώς οι influencers διαμορφώνουν το σημερινό τοπίο του ψηφιακού marketing.

1. Το Gen Z εμπιστεύεται τους Influencers Περισσότερο από Διασημότητες

Στην Ευρώπη, το 45% των Gen Zers προτιμά να αγοράζει είδη μόδας που προωθούνται από influencers παρά παραδοσιακές διασημότητες. Με το TikTok να κυριαρχεί στο νεότερο κοινό, το influencer marketing έχει γίνει μια στρατηγική επιλογής για την προσέγγιση αυτών των χρηστών.

2. Το AI μεταμορφώνει το Influencer Marketing

Το AI χρησιμοποιείται πλέον ευρέως στο influencer marketing. Περίπου το 58% των marketers χρησιμοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη για να βρουν τους κατάλληλους παράγοντες επιρροής, ενώ το 18,6% βασίζεται σε αυτήν για τη διανομή περιεχομένου. Αναμένεται ότι ο ρόλος της τεχνητής νοημοσύνης στο influencer marketing θα αυξηθεί ακόμη περισσότερο τα επόμενα χρόνια.

3. Το 75% των ανθρώπων αναζητούν συμβουλές για αγορές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Μεγάλη μερίδα καταναλωτών στρέφεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για συμβουλές αγοράς. Η συνεργασία με influencers μπορεί να ενισχύσει την εμπιστοσύνη στην επωνυμία, να ξεχωρίσει μέσα από τον “ψηφιακό θόρυβο” και να αυξήσει τις πωλήσεις.

4. 69% των Consumers εμπιστεύονται συμβουλές και προτάσεις των Influencer

Σχεδόν το 70% των καταναλωτών εμπιστεύεται τις προτάσεις influencer έναντι των παραδοσιακών διαφημίσεων. Αυτή η εμπιστοσύνη κάνει τις συνεργασίες με influencer έναν ισχυρό τρόπο σύνδεσης των επωνυμιών με πιθανούς πελάτες.

5. Το TikTok’s Creator Fund υποστηρίζει τους Influencers

Το TikTok’s Creator Fund, που κυκλοφόρησε το 2020, έχει πλέον εξελιχθεί σε TikTok Creative Platform Beta, η οποία προσφέρει καλύτερες ανταμοιβές στους κορυφαίους δημιουργούς, καθιστώντας την πλατφόρμα ακόμα πιο ελκυστική για τους influencers.

6. Το TikTok ηγείται στο Influencer Marketing

Με το 66% των επωνυμιών να χρησιμοποιούν το TikTok για influencer marketing, η πλατφόρμα έχει γίνει η κορυφαία επιλογή για την προσέγγιση νεότερου κοινού μέσω περιεχομένου που βασίζεται σε βίντεο.

7. Οι Αμερικανοί Influencers TikTok έχουν υψηλή αφοσίωση από το κοινό τους

Οι Influencers του TikTok στις ΗΠΑ βλέπουν ένα εντυπωσιακό ποσοστό αφοσίωσης 18%, καθιστώντας το μια κορυφαία πλατφόρμα για προσπάθειες influencer marketing.

8. Το Influencer Marketing προσφέρει ισχυρή απόδοση επένδυσης (ROI).

Οι επωνυμίες κερδίζουν κατά μέσο όρο 5,78 $ για κάθε δολάριο που δαπανάται στο influencer marketing, καθιστώντας το μια οικονομικά αποδοτική στρατηγική. Δεν είναι περίεργο ότι το 60% των εμπόρων σχεδιάζει να αυξήσει τους προϋπολογισμούς του το 2024.

9. Το Influencer Marketing βοηθά στην απόκτηση ποιοτικών πελατών

Το Influencer Marketing δεν ενισχύει απλώς την ευαισθητοποίηση. βοηθά τις επωνυμίες να προσελκύουν πελάτες υψηλότερης ποιότητας. Στην πραγματικότητα, το 85% των marketers αναφέρει βελτιωμένη απόκτηση πελατών μέσω influencers.

10. Η μόδα, η ομορφιά και το gaming κυριαρχούν στις θέσεις των Influencer

Η μόδα και η ομορφιά πρωτοστατούν στο influencer marketing, με το 21,6% των επωνυμιών σε αυτούς τους κλάδους να το χρησιμοποιούν ως μέρος της βασικής τους στρατηγικής. Το gaming ακολουθεί από κοντά.

11. Οι επωνυμίες αυξάνουν τους προϋπολογισμούς του Influencer Marketing

Χάρη στην αποτελεσματικότητά του, το 94% των μικρών επιχειρήσεων σχεδιάζει να αυξήσει τους προϋπολογισμούς του influencer marketing κατά το επόμενο έτος.

12. Η Influencer Marketing Industry θα φτάσει τα 24 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2024

Η βιομηχανία influencer marketing πρόκειται να φτάσει τα 24 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το τέλος του 2024, αυξάνοντας εκθετικά από 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια το 2016.

13. Οι έμποροι προτιμούν να εργάζονται με μια επιλεγμένη ομάδα influencer

Οι περισσότεροι έμποροι προτιμούν τη δημιουργία μακροχρόνιων σχέσεων με μια μικρή ομάδα influencer, η οποία προσφέρει καλύτερα αποτελέσματα για την ανάπτυξη της επωνυμίας και την απόκτηση πελατών.

14. Οι αναζητήσεις Google για «Influencer Marketing» αυξήθηκαν κατά 400%

Το ενδιαφέρον για το Influencer Marketing έχει αυξηθεί, με τις αναζητήσεις Google για τον όρο να έχουν αυξηθεί κατά 400% στο Ηνωμένο Βασίλειο από το 2016.

15. Το 42% των Καταναλωτών χρησιμοποιεί Ad-Blockers

Καθώς περισσότεροι καταναλωτές μπλοκάρουν τις παραδοσιακές διαφημίσεις, οι παράγοντες επιρροής καλύπτουν το κενό. Οι άνθρωποι εμπιστεύονται το περιεχόμενο που επηρεάζει, καθιστώντας το ένα πολύτιμο διαφημιστικό εργαλείο.

16. Μεγάλοι προϋπολογισμοί για καμπάνιες Influencer

Οι επωνυμίες ξοδεύουν ολοένα και μεγαλύτερα ποσά σε παράγοντες επιρροής, με πολλούς επαγγελματίες του marketing να επενδύουν μεταξύ 100.000 και 500.000 $ σε καμπάνιες.

17. Το 76% των χρηστών πραγματοποιεί αγορές με βάση τις αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Ένα τεράστιο 76% των χρηστών αναφέρει ότι πραγματοποιεί αγορές επηρεασμένος από αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αποδεικνύοντας τη δύναμη του περιεχομένου που βασίζεται σε παράγοντες επιρροής.

18. Το YouTube πλησιάζει το Facebook

Το YouTube κερδίζει έδαφος ως βασική πλατφόρμα για το influencer marketing, με περισσότερες επωνυμίες να επενδύουν στους δημιουργούς περιεχομένου του.

19. Το 60% των καταναλωτών χρησιμοποιεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για αποφάσεις για αγορές εντός του καταστήματος

Ακόμη και στα φυσικά καταστήματα, οι παράγοντες επιρροής καθοδηγούν τις αποφάσεις, καθώς το 60% των αγοραστών συμβουλεύονται τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή τα ιστολόγια πριν κάνουν μια αγορά.

20. Μακροπρόθεσμες συνεργασίες Influencer Ενισχύουν τις Επιχειρήσεις

Σχεδόν το 71% των επαγγελματιών μάρκετινγκ πιστεύει ότι οι μακροπρόθεσμες συνεργασίες influencer οδηγούν σε πελάτες και επισκεψιμότητα καλύτερης ποιότητας, αποδεικνύοντας την αξία των συνεχών συνεργασιών.

Συμπέρασμα

Το Influencer Marketing μεταμορφώνει το ψηφιακό τοπίο, προσφέροντας στις επωνυμίες μοναδικούς τρόπους σύνδεσης με τους καταναλωτές. Κατανοώντας αυτά τα βασικά στατιστικά στοιχεία, οι επωνυμίες μπορούν να αναπτύξουν αποτελεσματικές στρατηγικές και να αξιοποιήσουν την απίστευτη δύναμη των social media influencers για να ενισχύσουν την προβολή, την εμπιστοσύνη και τις πωλήσεις.

Πηγή: Digital Marketing Institute