Vodič za marketing na Threads-u
Threads su možda novo lice na sceni društvenih medija, ali su u kratkom vremenu napravile ozbiljan pomak!
Pozicionirajući se kao alternativa Twitteru (X), ovaj mikroblogging platforma u vlasništvu Meta kompanije trenutno se može pohvaliti sa više od 100 miliona preuzimanja, a sve više se pridružuje ovoj platformi svaki dan.
Od svog lansiranja u julu 2023. i proširenja na EU u decembru, Threads su imale fantastičan start. Međutim, hoće li njen uspeh potrajati izvan inicijalnog entuzijazma za ovu novu platformu? I hoće li se pokazati kao alat za marketing na društvenim medijima koji nudi stvaran povrat ulaganja (ROI)?
Šta je mreža Threads?
Kreirane od strane Meta kompanije, Threads je društvena medijska platforma za sadržaj kratkog formata koju mnogi vide kao inovativnu alternativu Twitteru.
Threads platforma je, na mnogo načina, slična platformi nekada poznatoj kao Twitter (koja se sada jednostavno naziva ‘X’) u smislu osećaja i funkcionalnosti. Međutim, jedna od ključnih razlika je decentralizacija. Ovo znači da umesto da bude regulisana od strane jednog centralnog entiteta, korisnici mogu kontrolisati svoje postavke privatnosti, kao i način na koji pregledavaju, kreiraju i interaguju s sadržajem na svom feed-u. Društvena medijska platforma prilagođena dobu Metaversa, Threads daje stvaraocima, kao i ličnim korisnicima, potpunu autonomiju nad onim što stvaraju i konzumiraju.
Od kada je Elon Musk preuzeo X, dok još uvek pokušavamo da shvatimo kako će se platforma promeniti, mnoštvo korisnika prelazi na Threads kao bolju alternativu.
Do sada, Threads privlači korisnike iz prilično širokog spektra demografije. Međutim, postoji određeni nesrazmer kada je reč o polu. Naime, prema jednom istraživanju, oko 68% korisnika su muškarci, dok je 32% ženskog pola.
Ono što je takođe primetno je da, iako korisnici iz svih ključnih demografskih grupa koriste Threads, veći deo korisničke baze platforme čine pripadnici generacije Z.
96% korisnika platforme često koristi Meta-ov Instagram (što je očekivano), dok je 80% takođe visoko angažovano na WhatsApp-u.
Threads je pokazao posebnu popularnost u Indiji, Brazilu, Meksiku, Japanu i Velikoj Britaniji. Sa platformom koja se konačno otvorila za zemlje EU u decembru 2023, tržište od skoro pola milijarde ljudi bilo je novo dostupno, sa potencijalnim prilivom od oko 40 miliona novih korisnika mesečno, prema Wall Street Journal-u.
Uspon Threads-a do sada je bio prilično monumentalno, a Mark Zuckerberg tvrdi da aplikacija ima čvrstu šansu da u skorijoj budućnosti dostigne milijardu korisnika.
Threads se pozicionirao kao platforma koja osnažuje stvaraoce sadržaja. I dok rukovodstvo Threads-a tvrdi da platforma nije tu da pojačava vesti, takođe nije ni protiv vesti. Kao takav, Threads je blokirao pretrage korisnika za terminima ‘COVID’, ‘long COVID’ i ‘vaccinations’, ali se očekuje da će uskoro ukinuti ova ograničenja. Jedan od razloga može biti nastojanje da se poboljša angažovanost platforme stvaranjem otvorenijeg, razgovornog prostora.
Iako trenutno ima neutralan stav prema vestima, samo nekoliko dana nakon što je izbila sukob između Izraela i Hamasa, mnoštvo novinara počelo je deliti ključne informacije na Threads-u, čineći ga izvorom za aktuelne događaje.
U ovom trenutku, izgleda da Threads, iako još uvek zaostaje za X u ukupnim brojkama, nadmašuje X u preuzimanjima. Platforma je u stalnom porastu – i ako se pravilno iskoristi, može ponuditi pravu riznicu benefita za jačanje brenda.
Kako da koristite Threads?
Možete se registrovati na Threads i kreirati nalog koristeći svoj postojeći Instagram profil. Evo šta treba da uradite:
- Preuzmite Threads aplikaciju.
- Prijavite se sa svojim Instagram podacima.
- Kreirajte svoj profil.
- Podesite svoje postavke privatnosti. (Na primer, možete odlučiti da li želite da vaš nalog bude javan ili privatno dostupan.)
- Počnite sa kreiranjem i angažovanjem! Kada se postavite, možete pristupiti relevantnim zajednicama, stvarati sadržaj kratkog formata, voditi interaktivne razgovore i deliti vizuelni sadržaj (slično kao na X).
Napomena: Ako nemate Instagram nalog, još uvek možete otvoriti nalog na Threads aplikaciji kako biste pregledavali sadržaj. Međutim, za objavljivanje i interakciju sa drugima, potreban vam je Instagram nalog.
Upoznajte se sa funkcijama Threads-a
Prvo, kako biste maksimalno iskoristili Threads, trebalo bi da posvetite vreme upoznavanju ključnih funkcija.
Ove ključne funkcije će vam pomoći da se snalazite na platformi i omogućiti vam da vaš sadržaj bude relevantniji, angažujući i dosledan. Pogledajmo ih.
- Ograničenje posta na 500 karaktera: Threads ima ograničenje od 500 karaktera kada je reč o tekstualnim postovima. Slično kao na X, možete odgovarati na, citirati i deliti sadržaj drugih kreatora.
- Status naloga: Moguće je postaviti svoj Threads nalog ili kao javan ili kao privatnan – pružajući više kontrole u pogledu privatnosti ili vidljivosti. Ako se prijavite putem svog Instagram naloga, vaš Threads nalog će automatski biti verifikovan. Kada je vaš nalog verifikovan, prikazivaće se sa plavom kvačicom kao dokazom.
- Deljenje priča: Na Threads-u nema posebne funkcije za priče (Stories), ali možete deliti svoj Threads sadržaj na Instagram nalogu radi dodatnog angažmana, privlačenja pažnje i međusobne promocije. Raditi ovo sa snažnim, stilizovanim brend temama pomoći će vam da se istaknete od konkurencije i povećate svest.
- Krugovi bliskih prijatelja i uređivanje zajednice: Možete kreirati “krugove bliskih prijatelja” i uređivati grupe relevantnih korisnika ili naloga kako biste pokrenuli dodatno personalizovane razgovore. Zatim možete deliti ciljani sadržaj koji je verovatno koristan i pokreće angažman u ovim grupama.
- Oglašavanje trenutno nije dostupno: Formalno plaćeno oglašavanje trenutno nije dostupno na platformi, ali se očekuje da će biti pušteno tokom 2024. Za sada, najbolji način da proširite svoj doseg i predstavite ono što nudite na značajan način kroz Threads je iskorišćavanjem snage influencer marketinga.
Treba li razmotriti napuštanje X?
Dakle, s obzirom na početni uspeh Threads-a, treba li da pređete na ovu platformu i potpuno izbacite X iz svoje strategije društvenih medija? Evo nekoliko stvari koje treba razmotriti prilikom donošenja odluke:
Prvo, pogledajte svoje statistike. Očigledno postoje neke oblasti koje i dalje cvetaju, poput sportskih vesti i trenutnih dešavanja. Proučite koliko utisaka obično imaju vaši tvitovi u proseku. Ako vaši tvitovi ili postovi na X ne privlače više od 2.000 ljudi, možda je vreme da povučete nalog. Međutim, ne morate brisati svoj X nalog. Možete ga jednostavno staviti na pauzu i razmisliti o postavljanju poruke na vrhu, pozivajući ljude da dođu i prate vas na Threads. To je lep način da privučete pažnju posetilaca.