Kada je u pitanju online pretraga, mobilni uređaji su postali daleko superiorniji u odnosu na desktop računare. S obzirom na to da više od 50% web saobraćaja dolazi sa mobilnih telefona i tableta, optimizacija sadržaja za mobilne korisnike postala je neophodna za uspeh u digitalnom marketingu. Ako planirate da poboljšate svoju mobilnu strategiju, predlažemo razmatranje sledeća tri načina za kreiranje sadržaja – verujemo da takav sadržaj može veoma efikasno dopreti do vaše publike.

  1. Optimizacija teksta

Razumevanje kako korisnici komuniciraju sa sadržajem na mobilnim uređajima je od velike važnosti za optimizaciju teksta:

Šabloni čitanja: Za razliku od desktop računara, gde korisnici slede predvidljive obrasce čitanja poput “F-oblika” ili “zlatnog trougla”, mobilni korisnici obično svu pažnju usmeravaju ka vrhu i centru ekrana. Prema istraživanjima, do 86% pažnje na mobilnom telefonu koncentrisano je u gornje dve trećine ekrana.

Najbolje prakse u copywritingu za mobilne uređaje:

  • Naslovi: Neka budu kratki (do šest reči) kako biste obezbedili vidljivost bez pretrpanosti ekrana. Istraživanja kompanije CoSchedule tvrde da kraći naslovi dobijaju veći procenat klikova.
  • Sažetak: Uključite kratak sažetak ili TLDR (too long; didn’t read) na početku vašeg sadržaja kako biste brzo angažovali čitaoce. Ovo pomaže u postavljanju jasnih pretpostavki o čemu će u tekstu biti reči.
  • Tekst: Koristite “chunking” tehnike kao što su podnaslovi, nabrajanja i kratki pasusi kako biste sadržaj učinili lakšim za skeniranje.
  • Upotreba kraćih reči: Pojednostavite svoj jezik koristeći alate poput Hemingway aplikacije radi lakšeg razumevanja. Mobilni korisnici često preferiraju sadržaj koji je jasan, direktan i koncizan.
  1. Optimizacija slika i video zapisa

Vizuelni sadržaj ima ključnu ulogu u angažovanju na mobilnim uređajima. Evo kako biste mogli da prilagodite vaše slike i video zapise:

Optimizacija slika:

  • Važno je da slike budu prilagođene za mobilne uređaje kako biste izbegli spora učitavanja, koja lako mogu oterati korisnike sa vašeg sajta. Koristite alate za kompresiju poput TinyJPG i prilagodite veličinu slika tako da odgovara različitim veličinama ekrana.
  • Praksa je pokazala da korisnike više privlače slike nego tekst – potrudite se da strateški postavite slike kako biste ih zainteresovali i unapredili kvalitet sadržaja.

Optimizacija video zapisa:

  • Proverite da li je tekst u video zapisima pregledan na manjim ekranima i obezbedite transkripte radi boljeg SEO-a i pristupačnosti. Mnogi korisnici u svakodnevnim situacijama gledaju video zapise bez zvuka, tako da su tekstualni overlay-i ili transkripti neophodni.
  • Koristite platforme za hostovanje video sadržaja kao što su YouTube ili Vimeo radi bržeg učitavanja i reprodukovanja. Ove platforme automatski vrše optimizaciju i kompresiju video zapisa.
  1. Optimizacija dizajna

U kontekstu dizajniranja, nije dovoljno samo implementirati responsivni layout – pored toga, potrebno je razmotriti sledeće aspekte:

  • Eliminacija nepotrebnih elemenata: Sidebar-ovi i obimni navigacioni meniji koji pravilno funkcionišu na desktop računarima mogu zagušiti mobilne ekrane. Prilagodite dizajn za mobilne korisnike tako što ćete se fokusirati na bitan sadržaj i navigaciju. Pojednostavljenje korisničkog interfejsa poboljšava angažovanje i smanjuje stopu napuštanja sajta.
  • Brze mobilne stranice (AMP): Razmislite o implementaciji AMP-a: to su lagane HTML stranice dizajnirane za brzo učitavanje na mobilnim uređajima. AMP stranice su favorizovane za relevantne upite na Google rezultatima pretrage i osnažuju vašu mobilnu SEO strategiju.
  • Responsivni dizajn: Osigurajte da se dizajn vašeg sajta besprekorno prilagođava svim veličinama ekrana, pri čemu, bez obzira na vrstu uređaja, korisničko iskustvo mora imati prioritet. Responsivni dizajn takođe povećava SEO jer se sajtovi koji su prilagođeni mobilnim ekranima bolje rangiraju na rezultatima pretrage.

Zaključak

Optimizacija vašeg sadržaja implementacijom ovih saveta unapređuje interakciju sa vašom publikom na svim platformama. Ključ uspešnog mobilnog marketinga leži u razumevanju i prilagođavanju jedinstvenih afiniteta i ponašanja korisnika – njihovo zadovoljstvo će biti spontani rezultat uspešne strategije, a vi ćete se osetiti ponosnim na unapređenje rezultata vašeg digitalnog marketinga u mobilnom svetu.

Izvor: Digital Marketing Institute