Kada je preimenovao Facebook u Meta, Mark Zakerberg se hrabro kladio na svoju viziju budućnosti: tehno utopiju u kojoj su ljudi povezani i žive u virtuelnom univerzumu.

Iako se ta vizija „metaverzuma“ čini kao daleka budućnost i ako je uopšte ostvariva, Zakerberg je uveren da njegova društvena mreža, sada verovatno najkontroverznija tehnološka kompanija na svetu, mora odlučno da se kreće da bi dostigla ono što on misli da će biti sledeća evolucija interneta.

Taj potez je dao Zakerbergu odlučujuće rano vođstvo u trci za izgradnju obogaćenog onlajn sveta, ali takođe postavlja značajna pitanja o budućnosti njegovog poslovnog modela i zabrinutost da li korisnici mogu biti sigurni u svoju privatnost i bezbednost.

Mark Zakerberg želi da bude na čelu onoga što vidi kao sledeći internet, ali da li korisnici mogu da veruju društvenoj mreži? Šta znači kada giganti menjaju ime – da li je zaista u ovom slučaju ulazak u neki nov, virtuelan svet ili pokušavaju da se operu neke fleke iz prošlosti?

Ana Mirković, predavač na DCI, smatra da je u pitanju ovo drugo. 

– Čitala sam izjave raznih stručnjaka iz ove oblasti i jedan profesor marketinga sa značajnog univerzitetu u Americi rekao je da je Facebook postao toksičan brend. I, kada imate svest o tome da ste toksičan brend, a to znači da vam ljudi ne veruju, da nisu skloni uopšte da provode više toliko vremena na toj platformi, da je više negativan sentiment i loša emocija kad je u pitanju taj brend. onda se posegne za nečim tako drastičnim kao što je promena imena. 

Zakerberg je promenio ime kompanije, ali ne i društvenih mreža i pratećih aplikacija. Sasvim u skladu sa svojom vizijom, prekrstio je kompaniju u prefiks META, što znači posle, raditi na višem nivou ili menjati. Ali, u pop kulturi, META ima  drugo značenje: opisuje samosvesnost. Ana kaže da ime izgleda kao da obećava jedan nov univerzum posle interneta gde ćemo u paralelnom svetu moći da biramo ko ćemo biti koga ćemo puštati u svoj svet, ali da je promena drastična.

-Ono što je drastičnije je samo svest o tome da jedna tako velika i toliko prepoznatljiva kompanija, koja je zapravo danas u pet najprepoznatljivijih brendova u svetu, odluči da promeni svoje ime. Gore od ovoga bi bilo samo da je i društvena mreža promenila ime, ali društvena mreža ostaje Facebook. Za mlađu ciljnu grupu koja je na Instagramu strašno je “cringe”, nepristojno, da stoji powered by Facebook. Oni hoće da Instagram bude platforme za sebe i da ne stoji tako jedan staromodan brend kakav je Facebook. Mada mladi ljudi već godinama odlaze ili uopšte ne dolaze na tu platformu, što je veoma loše za platfromu kakva je Facebook. Za generaciju Z, to su rođeni 2000. godine pa naovamo, to je platforma za bumerse, što znači za mame, bake, strine, tetke, deke… Facebook je jedan kanal komunikacije, to je kompleksna društvena mreža. instagram funkcioniše po sasvim drugim principima i privukao je drugu ciljnu grupu. Imamo i Whatsapp, pa kada padnu FB platforme, klinci se najviše uznemire zato što nema Whatsapp-a, zato što je on samo za komunikaciju. Ali, zaista, Facebook postaje jedna staromodna društvena mreža i to je njihov najveći problem. I mlađe generacije žele da se ograde od toga.

Ključna tema je da li je promena imena samo kozmetika ispod koje će problemi i dalje ostati ili će se sada zaita dogoditi neki novi “big bang”?

-Mislim da svaki postojan brend koji definiše tvoje vrednosti pažljivo radi da ih ne izneveri. A pet ključnih Facebook vrednosti – da budu pokretači promena, da brinu o svojim ljudima, da budu otvoreni za komunikaciju sa svojim korisnicima, da utiču na svoje okruženje – već je iznevereno.

Zakerberg je mišljenja da ćemo, do kraja ove decenije, ili čak i do sredine decenije, dostići tačku u kojoj će naši VR uređaji za skoro svaku namenu biti bolji od naših laptopova i računara. Metaverzum je digitalna stvarnost koja kombinuje aspekte društvenih medija, onlajn igranja, proširene stvarnosti (AR), virtuelne realnosti (VR) i kriptovaluta da bi korisnicima omogućila virtuelnu interakciju. Proširena stvarnost prekriva vizuelne elemente, zvuk i druge senzorne unose na podešavanja iz stvarnog sveta kako bi poboljšala korisničko iskustvo. Nasuprot tome, virtuelna stvarnost je u potpunosti virtuelna i poboljšava izmišljenu stvarnost.

– Meni je to obećanje malo pretenciozno, sa velikom rezervom to prihvatam. Dolaze nove generacije koji su mnogo otvorenije za te neke virtuelne svetove ali mi smo ljudi i mi potičemo iz prirode, imamo svoje emocije i svoja osećanja. Naša percepcija i naše ponašanje se ne menja tako brzo iako to često zanemarimo. Ja mislim da ti psihološki, kognitivni, emocionalni procesi neće tako brzo i drastično da se promene za 15 godina i svi budemo u tom Zakerbergovom virtuelnom svetu. Definitivno je promenio svet i promenio mnogo i nas, ali mi moramo zaista da se trudimo da ostanemo i van tog sveta jer ovom svetu pripadamo.