Sa porastom društvenih mreža, influenser marketing je doživeo ekspanziju i danas predstavlja ključnu komponentu modernih marketinških strategija. Potrošači se često obraćaju zvezdama sa Instagrama, YouTube-a i TikTok-a za preporuke, čime se svakodnevno menja način na koji se donose odluke o kupovini. Kako su društvene platforme postale centralne u svakodnevnom životu, tako i influenser marketing brendovima nudi jedinstven način povezivanja sa publikom.

Evo pregleda 20 statistika koje pokazuju kako influenseri oblikuju današnji digitalni marketinški pejzaž i kako ih brendovi koriste da bi pojačali svoju prisutnost:

1. Generacija Z više veruje influenserima nego poznatim ličnostima
U Evropi, 45% pripadnika generacije Z preferira kupovinu modnih predmeta koje promovišu influenseri, pre nego tradicionalne slavne ličnosti. S obzirom da TikTok dominantno angažuje mlađu publiku, influenser marketing je postao ključna strategija za dosezanje ove ciljne grupe.

2. AI transformiše influenser marketing
Oko 58% stručnjaka digitalnog marketinga koristi AI za pronalaženje pravih influensera, dok se 18,6% oslanja na njega za distribuciju sadržaja. Iako se veštačka inteligencija već sada široko koristi u influenser marketingu, očekuje se da će njena uloga u narednim godinama još više rasti.

3. 75% ljudi traži savete za kupovinu na društvenim mrežama
Saradnja sa influenserima može poboljšati poverenje u brend, probiti se kroz more nepotrebnog sadržaja i povećati prodaju.

4. 69% potrošača veruje preporukama influensera
Skoro 70% potrošača veruje preporukama influensera više nego tradicionalnim oglasima. Ovo poverenje čini partnerstva sa influenserima moćnim načinom na koji brendovi imaju priliku da se povežu sa potencijalnim kupcima.

5. TikTok-ov Fond za Kreatore podržava influenserе
TikTok-ov Fond za Kreatore, pokrenut 2020. godine, sada je evoluirao u TikTok Creative Platform Beta, koji nudi bolje nagrade za vrhunske kreatore, čineći platformu još privlačnijom za influensere.

6. TikTok prednjači u influenser marketingu
Rezultati analiza pokazuju da čak 66% brendova koristi TikTok za influenser marketing, a platforma je postala vodeći izbor za dosezanje mlađe publike putem video sadržaja.

7. TikTok influenseri u SAD-u uživaju visoku angažovanost
Influenseri na TikTok-u u SAD-u imaju impresivnu stopu angažovanja od 18%, što čini ovu platformu ključnom za postizanje ciljeva u influenser marketingu.

8. Influenser marketing nudi snažan povraćaj uloženog
Brendovi zarađuju u proseku 5,78 dolara za svaki dolar uložen u influenser marketing, što ga čini poprilično isplativom strategijom. Nije ni čudo što 60% marketara planira da poveća budžete u 2024. godini.

9. Influenser marketing pomaže u sticanju kvalitetnih kupaca
Influenser marketing ne povećava samo svest o brendu; on pomaže brendovima da privuku kvalitetnije kupce. Zapravo, 85% marketara prijavljuje poboljšano sticanje kupaca zahvaljujući influenserima.

10. Moda, lepota i gejming dominiraju influenser tržištem
Moda i lepota prednjače u influenser marketingu, sa 21,6% brendova u ovim industrijama koji ga koriste kao deo svoje osnovne strategije. Gejming ih blisko prati.

11. Brendovi povećavaju budžete za influenser marketing
Zahvaljujući svojoj efikasnosti, 94% malih preduzeća planira da poveća svoje budžete za influenser marketing u narednoj godini.

12. Industrija influenser marketinga dostiže 24 milijarde dolara do 2024. godine
Industrija influenser marketinga će do kraja 2024. godine dostići vrednost od 24 milijarde dolara, rastući eksponencijalno sa 1,7 milijardi dolara u 2016. godini.

13. Marketinški stručnjaci preferiraju saradnju sa malim brojem influensera
Većina marketinških stručnjaka preferira dugoročne odnose sa malom grupom influensera, što daje bolje rezultate za rast brenda i sticanje kupaca.

14. Google pretrage za ‘influenser marketingom’ povećane za 400%
Google pretrage za termin “influenser marketing” su od 2016. godine u Ujedinjenom Kraljevstvu porasle za 400%.

15. 42% potrošača koristi ad-blockere
Kako sve više potrošača blokira tradicionalne oglase, influenseri popunjavaju prazninu. Ljudi veruju sadržaju influensera, što ga čini vrednim alatom za oglašavanje.

16. Veliki budžeti za influenser kampanje
Brendovi sve više troše na influensere, a mnogi marketinški stručnjaci ulažu između 100.000 i 500.000 dolara u kampanje.

17. 76% korisnika obavlja kupovine na osnovu postova na društvenim mrežama
Veliki boj korisnika kupovine obavlja pod uticajem postova na društvenim mrežama, što dokazuje moć sadržaja koji dolazi od influensera.

18. YouTube stiže Facebook
YouTube postaje ključna platforma za influenser marketing, a sve više brendova ulaže u njegove kreatore sadržaja.

19. 60% potrošača koristi društvene mreže za odluke o kupovini u prodavnicama
Čak i u fizičkim prodavnicama, influenseri utiču na odluke, jer 60% kupaca konsultuje društvene mreže ili blogove pre nego što krene u kupovinu.

20. Dugoročna partnerstva sa influenserima povećavaju poslovanje
Skoro 71% stručnjaka veruje da dugoročna partnerstva sa influenserima vode ka kvalitetnijim kupcima i boljem saobraćaju, čime potvrđuje vrednost kontinuirane saradnje.

Zaključak

Influenser marketing transformiše digitalni svet, nudeći brendovima jedinstvene načine za povezivanje sa potrošačima. Razumevanjem ovih ključnih statistika, brendovi mogu razviti efikasne strategije i iskoristiti moć influensera na društvenim mrežama kako bi povećali vidljivost, poverenje i prodaju.

Izvor: Digital Marketing Institute