Programmatic Advertising Course

Više o kursu:

IIAB Europe Introduction to Programmatic Advertising Course je program obuke koji je razvio IAB Europe pod vođstvom Komiteta za edukaciju i Komiteta za programmatic oglašavanje. Dizajniran je kao kurs za edukacijske centre i nije dostupan na internetu. Deo je celokupnog programa edukacije koji IAB Europe razvija i predstavlja kamen temeljac misije obuke sledeće generacije profesionalaca u online oglašivačkoj industriji, koja se globalno suočava sa nedostatkom specifičnih znanja i veština.

Program Introduction to Programmatic Advertising je dizajniran da bude više od osnove programmatic oglašavanja za medije, agencije i oglašivače. Polaznici imaju priliku da nauče šta je automatizovano oglašavanje, zašto rapidno raste i kako se može iskoristiti na najbolji način. 

Poseban deo programa zauzimaju aktuelne teme industrije: programmatic & addressable TV, transparentnost lanca zakupa, brand safety & quality parametri, zaštita podataka i privatnosti korisnika (GDPR compliance).

Intenzivan jednodnevni kurs (9h) obezbeđuje nivo znanja i praktičnih primera i alata koji je dovoljan za trenutnu primenu u organizacijama koje koriste programmatic modele u poslovanju (viši-srednji nivo) – online, TV i radio medije, oglašivače i agencije.

Svi polaznici dobijaju diplomu IAB Europe-a, vodeće evropske organizacije u oblasti digitalnog marketinga (https://www.iabeurope.eu/membership/member-directory/).

Program je zasnovan na višegodišnjem radu IAB Europe Programmatic Trading Committee-a, sastavljenog od lidera najvećih kompanija u industriji (Google, Facebook, AppNexus, MediaMath, Adform, Mediacom, ComScore i mnogi drugi). Rezultati rada primenjeni u programu uključuju istraživanja pokretača tržišta (studije Behaviors and Attitudes Towards Programmatic), efikasnog korišćenja podataka u oglašavanju (Using Data Effectively in Programmatic), uputstava za povećanje transparentnosti (IAB Europe Transparency Guide), izazova sa kojima se suočavaju mediji (Understanding the challenges faced by publishers in driving programmatic revenue), novih programmatic modela (IAB Europe Whitepaper: HeaderBidding and Auction Dynamics), konferencije IAB Europe Programmatic Day i panevropskih istraživanja o ulaganju u digitalno oglašavanje (Programmatic Market Sizing i IAB Europe AdEx).

Sadržaj kursa:

  1. Upoznavanje, definisanje očekivanja i početna vežba
  2. Upoznavanje sa kontekstom industrije: Kratka istorija digitalnog marketinga
  3. Zašto je programmatic važan: Rast, rast i rast automatizovanih modela
  4. Pregled: Šta je i kako funkcioniše programmatic
  5. Kako početi: Poslovna spremnost i modeli programmatic-a
  6. Praktična primena i detaljni modeli u različitim organizacijama:
    • Mediji
    • Oglašivači
    • Agencije i mreže
  7. Programmatic i addressable TV
  8. Unapređenje transparentnosti programmatic prodaje i kampanja
  9. Optimizacija rezultata programmatic prodaje i kampanje
  10. Brand safety i kvalitet programmatic oglašavanja
  11. Pravni aspekti automatizovanog i oglašavanja zasnovanog na podacima o korisnicima (GDPR)
  12. Ključne teme industrije oglašavanja za naredne godine
  13. Vežbe:
    • Rocket science
    • Algoritmi u programmatic-u
    • Machine learning/AI (veštačka inteligencija)
    • Parametri programmatic kampanje i optimizacija
    • Parametri i optimizacija prodaje kroz programmatic

Svaki polaznik nakon kursa dobija set alata u elektronskoj formi:

  1. KPI šablon i postavku za kampanje (namenjeno oglašivačima i agencijama)
  2. KPI šablon i postavku za prodaju (namenjeno medijima)
  3. Template report za kampanje
  4. Template report za prodaju
  5. Vodiče u PDF formatu za uspešnu primenu programmatic-a u svim tipovima organizacija

 Na kraju kursa polaznici će moći samostalno da:

  1. Razumeju ključne pokretače tržišta za programmatic oglašavanje;
  2. Definišu strategiju programmatic oglašavanja u kontekstu svog poslovanja i tržišta (medij, oglašivač, agencija);
  3. Razumeju tehničke osnove, prednosti i mane kanala, kao i da unaprede transparentnost lanca prodaje ili zakupa u programmatic-u;
  4. Razumeju i pravilno koriste ključne termine programmatic i ad tech industrije;
  5. Identifikuju vodeće programmatic provajdere i tačno ih pozicioniraju u okviru ekosistema industrije;
  6. Razumeju različite programmatic modele koji postoje za njihov biznis (programmatic TV, buy-side, sell-side);
  7. Pokažu poznavanje trenutnih trendova u industriji, uključujući buduće izazove i mogućnosti;
  8. Objasne kolegama i zainteresovanim stranama zašto (ili zašto ne) je programmatic oglašavanje važno za njihovo poslovanje u sadašnjosti i budućnosti.

Potreban nivo znanja:

Srednji-viši o digitalnom marketingu ili osnovno poznavanje programmatic oglašavanja.

Kome je kurs namenjen?

Oglašivačima, medijima, agencijama, kao i pojedincima koji u poslovanju koriste ili nameravaju da koriste programmatic oglašavanje.