Programmatic Advertising

Više o kursu:

IAB Europe Introduction to Programmatic Advertising Course je program obuke koju je razvio IAB Europe pod vodstvom Odbora za edukaciju i Odbora za programmatic oglašavanje. Program je dizajniran kao tečaj za edukacijske centre i nije dostupan na internetu. Dio je cjelokupnog programa edukacije koji IAB Europe razvija te predstavlja kamen temeljac obuke sljedećih generacija profesionalaca u online oglašavačkoj industriji, koja se globalno suočava s nedostatkom specifičnih znanja i vještina.

Program Introduction to Programmatic Advertising dizajniran je da bude više od osnove programmatic oglašavanja za medije, agencije i oglašivače. Polaznici imaju priliku naučiti što je automatizirano oglašavanje, zašto rapidno raste i kako se može iskoristiti na najbolji način.

Poseban dio programa su aktualne teme industrije: programmatic & addressable TV, transparentnost lanca zakupa, brand safety & quality parametri, zaštita podataka i privatnosti korisnika (GDPR compliance).

Intenzivan jednodnevni tečaj u trajanju od 9 sati osigurava nivo znanja, praktičnih primjera i alata koji su dovoljni za trenutnu primjenu u organizacijama koje koriste programmatic modele u poslovanju (viši-srednji nivo) – online, TV i radio medije, oglašivače i agencije.

Svi polaznici dobivaju diplomu IAB Europe-a, vodeće europske organizacije u području digitalnog marketinga ( https://www.iabeurope.eu/membership/member-directory/ )

Program je zasnovan na višegodišnjem radu IAB Europe Programmatic Trading Committee-a, sastavljenog od stručnjaka najvećih kompanija u industriji ( Google, Facebook, AppNexus, MediaMath, Adform, Mediacom, ComScore i mnogi drugi). Rezultati rada primijenjeni u programu uključuju istraživanja pokretača tržišta (studije Behaviors and Attitudes Towards Programmatic), efikasnog korištenja podataka u oglašavanju (Using Data Effectively in Programmatic), uputstva za povećanje transparentnosti (IAB Europe Transparency Guide), izazova s kojima se suočavaju mediji (Understanding the challenges faced by publishers in driving programmatic revenue), novih programmatic modela (IAB Europe Whitepaper: HeaderBidding and Auction Dynamics), konferencije IAB Europe Programmatic Day i paneuropskih istraživanja o ulaganju u digitalno oglašavanje ( Programmatic Market Sizing i IAB Europe AdEx).

Sadržaj tečaja:

    1. Upoznavanje, definiranje očekivanja i početna vježba
    2. Upoznavanje s kontekstom industrije: Kratka povijest digitalnog marketinga
    3. Zašto je programmatic važan: Rast, rast i rast automatiziranih modela
    4. Pregled: Što je i kako funkcionira programmatic
    5. Kako početi: Poslovna spremnost i modeli programmatic-a
    6. Praktična primjena i detaljni modeli u različitim organizacijama:
      • Mediji
      • Oglašivači
      • Agencije i mreže
  • Programmatic i addressable TV
    1. Unapređenje transparentnosti programmatic prodaje i kampanja
    2. Optimizacija rezultata programmatic prodaje i kampanje
  • Brand safety i kvaliteta programmatic oglašavanja
    1. Pravni aspekti automatiziranog oglašavanja zasnovanog na podacima o korisnicima (GDPR)
    2. Ključne teme industrije oglašavanja za naredne godine
    3. Vježbe:
  • “Rocket science”
    • Algoritmi u programmatic-u
    • Machine learning/AI (umjetna inteligencija)
    • Parametri programmatic kampanje i optimizacija
    • Parametri i optimizacija prodaje kroz programmatic

Svaki polaznik nakon tečaja dobije set alata u elektroničkoj formi:

  1. KPI primjer i postavku za kampanju (namijenjeno oglašivačima i agencijama)
  2. KPI primjer i postavku za prodaju (namijenjeno medijima)
  3. Template report za kampanje
  4. Template report za prodaju
  5. Vodiče u PDF formatu za uspješnu primjenu programmatic-a u svim vrstama organizacija

Na kraju tečaja polaznici će moći samostalno da:

  1. Razumiju ključne pokretače tržišta za programmatic oglašavanje;
  2. Definiraju strategiju programmatic oglašavanja u okviru svog poslovanja i tržišta (medij, oglašivač, agencija);
  3. Razumiju tehničke osnove, prednosti i mane kanala, kao i da unaprijede transparentnost lanca prodaje ili zakupa u programmatic-u;
  4. Razumiju i pravilno koriste ključne termine programmatic i ad tech industrije;
  5. Identificiraju vodeće programmatic pružatelje i točno ih pozicioniraju u okviru ekosistema industrije;
  6. Razumiju različite programmatic modele koji postoje za njihova posao (programmatic TV,buy-side, sell-side);
  7. Pokažu poznavanje trenutnih trendova u industriji, uključujući buduće izazove i mogućnosti;
  8. Objasne suradnicima i zainteresiranim stranama zašto (ili zašto ne) je programmatic oglašavanje važno za njihovo poslovanje u sadašnjosti i budućnosti.

Potrebna razina znanja:

Srednja do viša razina o digitalnom marketingu ili osnovno poznavanje programmatic oglašavanja.

Kome je tečaj namijenjen:

Oglašivačima, medijima, agencijama, kao i pojedincima koji u poslovanju koriste ili namjeravaju koristiti programmatic oglašavanje.